BRITA UK soutient le « Blue Recovery Fund » du Wildfowl & Wetlands Trust, qui vise à restaurer 100 000 hectares de zones humides à travers le Royaume-Uni – soit une superficie équivalente à environ 140 000 terrains de foot. Derrière ce chiffre se cache une question : qu’est-ce qu’une entreprise qui repose sur l’eau doit à cette ressource elle-même ?
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Le Wildfowl & Wetlands Trust a fixé un objectif précis pour son projet le plus ambitieux : 100 000 hectares. C’est la superficie de zones humides que le Blue Recovery Fund, le project de cette association de protection de la nature, s’efforce de restaurer à travers le Royaume-Uni – soit environ 140 000 terrains de foot de roselières, de marais, d’étangs et de plaines inondables. BRITA UK soutient ce projet dans le cadre d’un partenariat qui est devenu un example de l’engagement de l’entreprise en faveur de l’eau en Grande-Bretagne.
Cent mille hectares, en d’autres termes : la superficie sur laquelle le Blue Recovery Fund travaille, en unités que tu peux facilement visualiser. (© BRITA SE)
Les deux organisations ont rendu ce partenariat public en mars 2025, avec une campagne s’appuyant sur un argument qui va au-delà de la simple conservation : les zones humides sont importantes pour les espèces et le climat, mais aussi pour les gens. Le WWT cite des études suggérant que passer ne serait-ce que dix minutes dans des « espaces bleus » – ces lieux où la terre rencontre l’eau – peut améliorer sensiblement le bien-être mental. La campagne a associé ce message à « Flock Together », une initiative communautaire qui fait découvrir la nature aux gens grâce à l’observation collective des oiseaux.
Pour une entreprise dont toute l’activité repose sur l’eau potable, l’enjeu nous touche de près. Le Royaume-Uni a perdu la grande majorité de ses zones humides au cours du siècle dernier, et avec elles un paysage qui amortit les crues et effectue la filtration de l’eau bien avant qu’elle n’arrive au robinet de chaque foyer. Soutenir la restauration, dans ce sens, n’est pas une activité périphérique à celle de BRITA, mais en amont : prendre soin de la ressource à sa source plutôt qu’uniquement au moment de son utilisation.
À partir de 2026, cette logique passe du partenariat à la stratégie : la nouvelle stratégie d’entreprise de BRITA pour 2030 désigne la gestion responsable de l’eau comme l’un de ses trois axes prioritaires – comprendre l’impact de l’entreprise sur l’eau et contribuer aux initiatives qui la protègent. Le partenariat avec le WWT montre à quoi ressemble cette ambition sur le terrain, et qui s’occupe concrètement de la restauration.
Le rôle du Blue Recovery Fund
Le fonctionnement est volontairement simple. Le WWT gère le Blue Recovery Fund ; ce projet apporte son soutien à des projets de restauration des zones humides à travers tout le Royaume-Uni ; et le chiffre de 100 000 hectares est l’objectif déclaré du projet – la référence à partir de laquelle son travail doit être évalué. BRITA UK est un partenaire de soutien : la restauration elle-même est réalisée par les spécialistes de la conservation, sur le terrain, site par site. C’est notamment en gardant ces rôles bien distincts que ce chiffre reste crédible.
Un « espace bleu », selon la définition du WWT : tout endroit où la terre rencontre l’eau. La restauration est menée pour des lieux comme celui-ci – et pour les gens qui les fréquentent. (© BRITA SE)
Dans ce contexte, la restauration, c’est du travail physique : réhumidifier des terres asséchées, remodeler les berges, rétablir des roselières et laisser les espèces revenir à leur rythme. Les progrès sont donc volontairement lents – mesurés en saisons et en hectares, pas en cycles de campagne –, ce qui convient parfaitement à un partenariat conçu pour être évalué sur plusieurs années.
Dix minutes au bord de l’eau
L’événement de lancement a mis l’accent sur l’argument le moins technique en faveur des zones humides : ce qu’elles font ressentir aux gens. Le WWT cite des études indiquant qu’environ dix minutes passées dans des espaces bleus peuvent améliorer de manière mesurable le bien-être mental – une affirmation que la campagne a transformée en invitation plutôt qu’en simple statistique. En collaboration avec Flock Together, l’initiative communautaire qui rapproche les gens de la nature grâce à l’observation collective des oiseaux, les partenaires ont diffusé ce message directement sur le terrain. La présence de Flock Together a élargi le public visé par cette invitation : la nature et ses bienfaits ont été présentés comme appartenant à tout le monde, et pas seulement à ceux qui visitent déjà les réserves.
Pourquoi BRITA s'intéresse aux zones humides?
Les zones humides accomplissent un travail discret et cumulatif. Elles retiennent l’eau quand les tempêtes arrivent et la libèrent lentement quand la sécheresse s’installe ; elles offrent aux insectes, aux amphibiens et aux oiseaux les espaces dont ils ont besoin ; et elles effectuent la filtration de l’eau naturellement, bien avant qu’elle n’atteigne une station d’épuration ou un robinet. C’est précisément pour ça que la restauration, plutôt que la simple protection, est la priorité du projet. Pour BRITA, dont les produits interviennent là où cette eau aboutit, le lien va de soi.
De la zone humide au robinet : la restauration intervient à la source de l’eau que les produits BRITA traitent en aval. (© BRITA SE)
D’un partenariat à une stratégie de gestion responsable
Le rapport de développement durable 2025 de BRITA replace ce partenariat dans un cadre plus large. La nouvelle stratégie 2030 de l’entreprise, « Inspiring Water », s’articule autour de trois axes prioritaires – l’eau, le climat et l'humain – et l’ambition en matière d’eau est formulée en termes de gestion responsable : comprendre l’impact de l’entreprise sur l’eau et contribuer aux initiatives visant à la protéger en tant que ressource. Les objectifs concrets qui sous-tendent cette vision devraient être finalisés en 2026 et publiés dans le prochain rapport ; le partenariat avec le WWT, c’est déjà cette ambition mise en pratique. Une entreprise qui compte les bouteilles plastiques à usage unique évitées par milliards soutient désormais aussi un décompte en hectares – et en Grande-Bretagne, ce décompte a commencé au bord de l’eau.
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Sources et lectures complémentaires :
Dernière mise à jour : août 2026
